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企业策划服务

更新时间:2019-1-16 17:28:30 来源:登尼特 浏览次数:161


企业策划简称“企划”,“企划”一词大约在1965年左右自日本引进,至今已经25年了。起初的20年,并未受企业界的重视。近5年来,由于消费大众的欲望愈望来愈复杂化与多样化,消费心理瞬息万变,造成企业面临前所未有的冲击。不但同业间的竞争愈演愈烈,而且稍不留神,企业可能就遭淘汰了。客观的条件逼得企业日益倚重企划,甚至已普遍产生“没有企划,就没有企业”的共识了。

 

随着社会的不断发展,很多公司成立了自己的企业营销策划部(简称企划部),以企业的品牌、促销、广告为主要工作。一般情况下企划部的主要工作有: 1、负责公司品牌推广、企划工作,建立和发展公司的企业文化、产品文化、市场文化和管理文化 2、负责公司项目企划工作的掌控,包括市场调研、信息搜集,组织、参与、指导企划及活动方案的制定,完成公司营销推广项目的整体策划创意、设计与提报,指导专案策划与设计; 3、负责公司对外形象的建立与宣传,建立公司与上级部门的交流,建立公司与行业媒体的交流,建立公司与相关协会的交流,配合完成日常推广宣传工作。

 

但是,对于初创企业和中小企业来说,建立一个专门的企划部,意味着经营成本的增加,因此,在需要的时候向外寻求企划服务成为很多企业的明智之举。

 

(一) 什么是企划

其实一言以蔽之,激发创意,有效地运用手中有限的资源,选定可行的方案,达成预定用手中有限的资源,选定可行的方案,达成预定目标或解决某一难题,那就是企划了。

 

(二) 企划有哪些要素

人类构思的过程大概是这样的:运用各种不同的思考方法产生构想,好的构想就成为创意,而有目标的、可能实现的创意(或是用创意来做工),就变成企划了。

 

由此可知,企划有别于构想与创意,它应包括下列三个要素:

1、 必须有崭新的创意;企划的内容必须新颖、奇特,令人拍案叫绝,使人产生新鲜、有趣的感觉。

2、 必须是助记词向的创意;再好的创意,若缺乏一定的方向,势必与目标脱节,就不能成为企划了。

3、 必须有实现的可能;在现有人力、财力、物力的限制之下,有实现的可能,才是企划。否则再好的创意均属空谈。

 

(三) 企划案有哪些类型

从企划的定义可知,企划案包罗万象,大到国家大事、小到个人生涯,都是其范畴之内,因此种类繁多,不胜枚举。然而单就企业的观点而言,最常见的企划案,大约是下列的十种;

1、 一般企划案

2、 行销企划案

3、 新产品开发企划案

4、 广告企划案

5、 员工训练企划案

6、 公共关系企划案

7、 销售促进企划案

8、 投资可行性企划案]

9、 年度经营企划

10、 企业长期发展企划案

  

一般而言,企划分为企业策略规划与一般性企划两大类。

(一) 企业策略远见划

这是属于较长期的占略性企划工作,包括;企业长期发展企划、投资可行性策划、管理制度的规划、企业形象的建立等等。 

 

(二) 一般性企划

这是属于较短期的战术性企划工作,包括:年度经营企划、行销企划、新产品开发企划、广告企划、员工训练、公共关系企划、销售促进企划等等。

 

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