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品牌策划服务

更新时间:2019-1-18 9:28:35 来源:登尼特 浏览次数:118


品牌策划的重要性

 

商业环境不断的发生变化,企业的经营需要随着环境的变化而不断变化;企业之间竞争的基本单位已经从产品发展到了品牌,在当今的商业环境下,产品间的差异化壁垒已经越来越低,取而代之的是消费者心智的壁垒越来越凸显和重要。品牌时代已经来临,企业竞争已经从产品竞争发展到品牌竞争!在产品过剩的时代,消费者已经从选择产品过渡到了选择品牌。品牌时代已经来临!

 

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向和个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,就能马上想到一个品牌。比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。

 

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

 

由此可见品牌已经成为企业最重要的无形资产,而品牌的打造是需要科学的设计、策划和运营的,不是一蹴而就的,经营品牌就是不断塑造品牌的价值、差异化、内涵和竞争力。

 

登尼特的品牌观

1、 品牌存在于消费者的心智中。消费者、顾客成就了品牌,不是企业家老板成就了品牌。登尼特品牌策划,不是为了让老板欢心,而是为了让品牌的消费者动心。登尼特就是让客户的品牌在消费者的心智中占据有利的位置。

 

2、 不懂竞争无法做品牌。登尼特运用竞争思维研究品牌所处的环境,明确竞争环境才能更好的做到自己;才能清晰的指导自己的优劣势,才能在竞争中发挥优势、避免劣势。

 

 

3、 来自办公室的策划都是无效的。品牌策划不能脱离消费者不能脱离市场,登尼特品牌策划,深入市场、深入消费者,做有效、落地的品牌策划。

 

4、好品牌可以节省营销费用。营销是打造品牌的方式和过程,好的品牌是要提高营销效果,降低营销推广的费用,以最低的成本作用到目标消费者的心智中。

 

登尼特品牌策划服务

登尼特高端策划部,集中国、香港、马来西亚、欧美等策划专家组成专业的策划团队,为中国企业提供品牌策划,助力中国企业打造品牌。

登尼特品牌策划包括:

1. 品牌战略规划(品牌定位、品牌发展战略、品牌价值梳理);

2. 品牌落地策划(LOGO设计、品牌名策划、品牌视觉设计、广告语、品牌宣传文案);

3. 品牌年度管理(年度传播方案、营销活动策划、媒介策略)。

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