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市场调研计划书主要内容

更新时间:2018-3-9 16:58:12 来源:登尼特 浏览次数:512


     

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市场调查计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。计划类文书要注重有效性、时效性、真实性。市场调查计划书须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。


    市场调研计划书主要内容:确定调查目的
    确定调查目的:明确市场调查的目的,可以从当前遇到的问题总结,至引出本次市场调查需要解决哪些问题等。


    市场调研计划书主要内容:确定调查对象
    确定调查对象和调查单位:不同的市场调查目的,可能需要针对不同的对象进行调查,如终端客户、经销商、批发商等。因此需要结合目的进行不同的调查对象以及所需的调查对象数量进行说明。调查地区范围应与企业产品销售范围相一致,当在某一城市做市场调查时,调查范围应为整个城市;但由于调查样本数量有限,调查范围不可能遍及城市的每一个地方,一般可根据城市的人口分布情况,主要考虑人日特征中收入、文化程度等因素,在城市中划定若干个小范围调查区域,需要进行一定的抽样。


    市场调研计划书主要内容:确定调查项目
    确定调查项目,调查内容设计:调查内容是收集资料的依据,是为实现调查目标服务的,可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时,可按消费者购买、使用,使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要具体,条理清晰、简练,避免面面俱到,内容过多,过于繁琐,避免把与调查自的无关的内容列入其中。


    市场调研计划书主要内容:确定调查时间
    确定调查时间和时限:市场调查中,常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法。采用调查法较为普遍,调查法又可分为面谈法.电话调查法、邮寄法.留置法等。这几种调查方法各有其优缺点,适用于不同的调查场合,企业可根据实际调研项目的要求来选择。资料的整理方法一般可采用统计学中的方法,利用Excel工作表格,可以很方便地对调查表进行统计处理,获得大量的统计数据。


    市场调研计划书主要内容:确定调查内容
    确定调查的组织和实施计划:整个调研的进度及预算等。任何调研都是有一定的预算费用及进度要求,因此需要在初设定市场调研计划时,进行调研费用的预算以及计划进度的安排等。


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