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品牌管理体系建立

更新时间:2021-10-21 16:51:05 来源:登尼特 浏览次数:26



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品牌管理即是通过品牌设计、品牌推广、品牌保护及品牌资产评估等活动,以提高客人的满意度、忠诚度和产品的知名度、美誉度。品牌管理体系是实施品牌管理的基础,没有这个基础,就不可能有真正优秀的企业,只有把品牌管理深入到整个企业,才能从根本上推动品牌的良性发展。

 

建立品牌管理系统需要做到:

1、管理基础

经营管理是打造优秀品牌的保证,它为品牌的创建搭建实施架构。商标所蕴含的内容十分丰富,涉及多种资源的有效利用,因此,要充分规划好商标战略的实施,在组织形式和实施方法上提供规范,使企业的商标战略得以正确实施,从而保证商标价值的实现。

 

2、产品基础

好的品牌必须依赖好的产品来维护它的价值,因为产品代表着消费者的需求。唯有产品被消费者接受,才能在消费者心中积聚品牌价值,否则品牌就会失去载体,无法生存。当产品充分满足消费者需求时,品牌才能发挥其强大、持久的影响力。

 

创建强势品牌应包括以下步骤:

1、建立适当的品牌形象;

2、创造适当的品牌含义;

3、引起顾客对品牌的正面反应;

4、创建与顾客之间适当的品牌联系。

 

具体通过品牌出现、品牌性能、品牌形象、品牌判断、品牌感受和品牌共鸣六个阶段实现强势品牌的建立。

 





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