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什么是品牌策划

更新时间:2021-10-13 9:24:49 来源:登尼特 浏览次数:16


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简单的来说,品牌策划就是通过品牌上对相同品牌的竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划其实是一种很好的影响目标人群选择的手段,因为大品牌商品它能提供可靠的质量以及品味的保障。

 

品牌策划一共包含以下方面:

一、市场调研:市场分析要做到高度概括。其中包含了行情(对市场行业的深度分析)、客情(对消费者的深度分析)、敌情(对竞争对手的深度分析和解剖)及我情(企业自身的资源禀赋)进行巨量信息分析。调研是一切思考的前提,调研是品牌咨询工作的基本功。

 

二品牌战略规划:品牌战略本质上是一个职能战略,它需要在战略中决定占领消费者心中的哪个位置,占领消费者心智的哪个点,品牌战略用于支撑企业战略和竞争战略,包含了品牌架构和品牌定位两大核心的组成部分。

 

三、品牌创意:产品的外形设计、产品的logo以及产片的外在包装等等,这些在产品的推广中都有非常重要的作用和价值。

 

四、营销传播:营销传播其实就是品牌的推广活动,对于不同企业来说,它们的经济实力参差不齐,所以在营销传播中也会基于企业现有情况去选择资金。

 

从品牌策划的重要性和意义上来说,一个好的品牌策划足可以使一个新进行业的企业迅速崛起,让一个平平无奇的企业变得神采奕奕、让一个濒临破产的企业起死回生。所以,重视品牌策划应该是每一个想要做大的企业都必须要花大力气长期坚持搞的任务。





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