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项目策划书的基本框架是包容策划所有内容的“容器”，它会因项目的不同而不同，但同一类项目会有一定的相似性。例如，工业项目策划主要包括项目建设的必要性和条件、建设规模与产品方案、技术方案、设备方案和工程方案、投资估算及资金筹措、效益分析等；旅游项目策划主要包括市场分析与预测、商业模式评价、场址条件分析、工程工艺要求及方案选择、环境影响评价、劳动安全卫生消防、项目总投资估算、融资安排、财务预测及评价、社会效益评价等。为了满足大多数项目策划的需要，总结出项目策划书撰写的大致框架。

项目策划书编写的基本框架如下：

第一部分前言

策划书目的及目标的说明

第二部分市场调研及分析

1、行业动态调研及分析

2、企业内部调研及分析

3、潜在进入者调研及分析

4、现有竞争者的调研及分析。

5、替代品调研及分析

6、互补品调研及分析

7、原料供应商调研及分析

8、中间商调研及分析

9、消费者调研及分析

第三部分企业战略及产品策略的制定

1、企业战略制定

2、产品策略制定。（提供原则或标准）

第四部分具体执行＆实施（建议方案）

1、产品设计。

2、价格设计。

3、渠道设计。

4、促销设计。

5、销售管理

第五部分结束语

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